Como construir uma marca forte

Defina identidade e propósito da marca, estabeleça práticas sustentáveis e manifestos de marca para um posicionamento forte no mercado imobiliário, apoiado pelo Grupo VGV, para incorporadoras de médio porte.

A construção de uma marca é um passo crucial para o sucesso de uma incorporadora em cidades médias, onde o mercado imobiliário está em constante expansão e a concorrência é intensa. Uma marca forte ajuda a estabelecer a _identidade visual_ e a transmissão de confiança, atraindo clientes e investidores e fortalecendo a reputação no mercado.

A marca é o reflexo da alma da incorporadora, desempenhando um papel fundamental na definição da visão, mission e propósito da empresa. Ela se expressa através da identidade visual, dos valores e práticas sustentáveis, e posicionamento único no mercado. Em sua essência, uma marca forte transmite segurança e credibilidade, tornando-se um fator determinante na escolha do comprador. Com a marca como referência, as incorporadoras podem se comprometer com a adesão a um código de conduta e manifestos que definem as práticas da empresa, consolidando sua marca como uma garantia de qualidade e responsabilidade.

Construída com Cuidado: A Importância da Marca Forte no Setor Imobiliário

Ao conceber uma estratégia para fortalecer a sua marca, é essencial entender o conceito de marca forte e sua influência significativa em uma incorporadora de médio porte. A marca transcende o logotipo ou o nome da empresa, envolvendo valores, missão e a forma como a incorporadora interage com o público. Em um mercado em constante evolução, é imperativo construir uma identidade de marca autêntica e atraente para gerar confiança e capturar o interesse dos compradores e investidores. Em cidades em processo de crescimento, ter uma marca forte é um diferencial que comunica seriedade e segurança, permitindo que as incorporadoras se positionem melhor e construam uma percepção de valor superior.

Definindo a Identidade da Marca: O Fio da Meada para uma Imagem Forte

A identidade da marca não é apenas a identidade visual, mas sim a essência da marca, que é a base para todo o processo de construção de imagem. Isso envolve definir elementos como propósito, missão, visão e valores, código de conduta e até mesmo um manifesto de marca. Esses aspectos são fundamentais para diferenciar sua incorporadora da concorrência e atrair o público-alvo certo. Para definir a identidade da marca, é essencial perguntar: Qual é o propósito da minha incorporadora? Quais valores norteiam a operação e as decisões? Como queremos ser percebidos pelo público? O que só a minha empresa faz que nenhum outro concorrente tem capacidade de fazer? Essas respostas ajudam a construir uma identidade clara, que orientará todas as ações de marketing e comunicação.

Posicionamento no Mercado: A Chave para Destacar-se da Concorrência

O posicionamento da marca é sobre como você quer que sua empresa seja percebida em relação aos concorrentes. Incorporadoras que desejam se destacar em cidades médias devem identificar seus diferenciais competitivos, como localização dos empreendimentos, práticas sustentáveis, qualidade construtiva ou inovação em design. Investir em pesquisas de mercado pode ajudar a identificar as necessidades do público local e ajustar o posicionamento da marca de acordo com esses insights. Por exemplo, se o público valoriza práticas sustentáveis, é importante que a marca transmita esse compromisso em sua comunicação.

Estratégias de Marketing para Fortalecer a Marca e Incorporadoras

Para consolidar a presença no mercado, é crucial investir de forma consistente em estratégias de marketing para incorporadoras. Isso inclui ter um planejamento claro para falar com todos os stakeholders de forma coerente, e não somente com ‘clientes potenciais para os imóveis’ como a maioria das incorporadoras faz. É fundamental ter um plano claro que envolva corretores de imóveis e imobiliárias parceiras (que são os vendedores do produto e o elo de ligação com os potenciais clientes), além de vizinhança, fornecedores, agentes bancários, dentre dezenas de outros públicos. Ao abordar esses grupos de maneira consistente, as incorporadoras podem construir uma marca forte e atraente que comunica sua missão, valores e propósito.

Fonte: @ Portal VGV