Queremos ser reconhecidos como a opção mais econômica e prática, diz CEO do Dia Brasil – Mercado&Consumo

A rede de supermercados anunciou reestruturação como atacadinho de bairro, mantendo fachada e padrão de layout, com programa de fidelidade focado na jornada do consumidor.

A rede de supermercados Dia deu início a uma nova etapa de reestruturação, com o objetivo de reforçar sua posição no mercado e se destacar como uma opção mais econômica para seus clientes. Em um movimento estratégico, a empresa decidiu se transformar em um “atacadinho de bairro”, focando em oferecer produtos de alta qualidade a preços mais acessíveis.

Para alcançar essa meta, a Dia está implementando uma prática econômica que prioriza a eficiência em sua operação e a redução de custos. Isso inclui otimização de estoques, gestão de recursos e adoção de tecnologias que permitam uma gestão mais eficaz da cadeia de suprimentos. Além disso, a empresa está trabalhando para melhorar a experiência do cliente, oferecendo serviços personalizados e inovações em produtos, buscando se tornar uma referência em economia no segmento de proximidade.

Rede de Supermercados Investe em Reformulação

A rede de supermercados se destacará com uma reformulação que prioriza a econômica e a prática, oferecendo uma experiência de compra acessível e próxima. Fabio Farina, CEO do Dia Brasil, enfatiza que a missão é simplificar a vida dos consumidores, proporcionando produtos frescos todos os dias, linha de marca própria Melhor a Cada Dia e programa de fidelidade ClubDia.

Estratégia de Posicionamento

A rede passou por uma repaginada e agora todas as unidades contam com um padrão de layout em sua fachada. A ‘Fornada da Padoca’, padaria da rede Dia, também faz parte da reformulação da marca, que estava presente apenas em algumas unidades e agora estará nas 244 lojas da rede. A padronização das lojas reflete o compromisso em oferecer economia e prática, sem abrir mão da qualidade.

Campanha de Marketing

Para promover a entrada no segmento de ‘atacadinho de bairro’, a rede Dia investiu em uma campanha de marketing. A atriz Fabiana Karla foi escolhida para ser o rosto do projeto. A campanha está presente em múltiplos canais, tanto no online quanto no offline, e o objetivo é alcançar um público amplo e diversificado. A comunicação clara e envolvente visa conectar com os clientes, mostrando que entendem suas necessidades e oferecem soluções econômicas.

Fortalecimento do Programa de Fidelidade

Um dos pilares do novo posicionamento estratégico do Dia Supermercado, o programa de fidelidade ClubDia também receberá uma maior atenção. A marca pretende reforçar os benefícios oferecidos, iniciativa que contará com a personalização da jornada do consumidor dentro da plataforma. A fidelização dos clientes é um dos focos, e o ClubDia será um canal fundamental para estreitar ainda mais esse relacionamento, sempre com a missão de oferecer uma jornada de compra econômica e personalizada.

Expansão da Marca Própria

Com mais de mil produtos no portfólio, a marca própria do Dia, a Melhor a Cada Dia, também é uma peça-chave na reformulação da rede. Uma das estratégias será se alinhar com preços competitivos do mercado, incluindo linhas de produtos importados, como o azeite extravirgem de Portugal, macarrão da Itália e geleia da Argentina. A marca busca oferecer produtos inovadores, ampliando sua gama de itens disponíveis.

Venda das Operações no Brasil

Em junho deste ano, a rede varejista entregou 100% da operação da rede de supermercados no Brasil pelo valor simbólico de 100 euros – o equivalente a R$ 568,19 à época. A decisão veio após a rede se concentrar em sua estratégia de expansão, priorizando a economia e a prática em suas operações.

Fonte: @ Mercado e Consumo