Panvel: novo título, combinado com o retail, para que o termo retail esteja presente

O CEO Julio Mottin Neto detalha a estratégia para impulsionar o segmento de retail com marcas próprias em plataformas digitais e unidades físicas além de canais digitais.

Em uma era em que a retail está cada vez mais influenciada pela mídia digital, a Panvel, com base no Rio Grande do Sul, demonstrou ser uma das primeiras redes de farmácias a se aventurar em uma nova fronteira, como vanguarda do setor.

Com o objetivo de se destacar no mercado, a Panvel se tornou uma das referências na retail ao investir em marcas próprias e em balcão. Essas iniciativas demonstraram ser fundamentais para o sucesso da empresa, que aproveitou a oportunidade de contar com uma entrada no mercado digital, garantindo uma expansão das vendas da Panvel nos anos seguintes.

Evolução do Retail no Brasil: Panvel Investe em Retail Media

Após consolidar seu portfólio em plataformas de mídia digital, o grupo Panvel, que também abriga a Dimed Distribuidora e o laboratório Lifar, busca expandir sua presença no retail media, um segmento em crescimento. ‘Estou há 28 anos no varejo e sempre ouvi que o varejo é mídia’, afirma Julio Mottin Neto, CEO do Panvel. ‘E agora, isso se tornou realidade. Com 7 milhões de acessos mensais em seus sites e aplicativos, a Panvel tem uma audiência significativa para explorar.’ A inspiração para investir nessa área veio do grande volume de acessos, que motivou o grupo a estruturar um braço dedicado ao retail media há cerca de um ano. Atualmente, a equipe tem 15 profissionais, com perspectivas de expansão.

Integração Digital e Física

O leque de opções de mídia do Panvel inclui telas instaladas em locais estratégicos dentro de suas lojas, como o balcão e o check-out, em 20 unidades no Rio Grande do Sul. O objetivo é escalar esse projeto, chegando a 100 lojas com displays até o final do primeiro semestre de 2025, incluindo unidades em Santa Catarina, Paraná e São Paulo. ‘A RD (Raia Drogasil) foi bastante rápida em adotar essa estratégia’, diz Neto. ‘No entanto, vemos uma procura significativa das empresas para oferecer seus produtos em nossas plataformas.’ O CEO da Panvel expressa a expectativa de alcançar um público diversificado, incluindo empresas de viagens e hotéis, além do tradicional setor de retail.

Plataformas Digitais e Especificidade no Retail

O retail media se destaca, especialmente pelo fato de permitir a escolha específica de público-alvo e canais de distribuição, diferentemente da mídia tradicional. ‘Nossa plataforma é uma ferramenta de self-service, onde os anunciantes podem escolher a mídia e o público’, afirma Neto. ‘Por exemplo, um anúncio de fralda não será exibido para todas as pessoas, apenas para as que se encaixam no segmento-alvo.’ A sinalização é clara: a Panvel está aproveitando a oportunidade de oferecer um serviço dinâmico e eficaz, que atende as necessidades específicas dos anunciantes em um mercado onde os preços estão subindo.

Desafios e Projeções

A Panvel está determinada a aproveitar o potencial do retail media, apesar de ainda ser um segmento recente. Embora o balanço do grupo tenha faturado R$ 3,1 bilhões de janeiro a setembro, o braço do retail media ainda não contribui significativamente para a receita total. No entanto, a expectativa é que a receita da unidade cresça de R$ 10 milhões em 2024 para R$ 20 milhões em 2025. Com uma perspectiva otimista, a Panvel está se preparando para seguir adiante em seu plano de expansão, explorando novas oportunidades e fortalecendo sua posição no mercado de retail media no Brasil.

Fonte: @ NEO FEED